Meer reclame investeringen voor radio en tv

In Nederland zijn de netto mediabestedingen in 2018 met 3,2 procent gestegen tot een bedrag van 4,53 miljard euro. Dit is de grootste stijging in de afgelopen vijf jaar. Online adverteren was net als in voorgaande jaren verantwoordelijk voor het grootste deel van de groei.

Dat blijkt uit een publicatie van Nielsen: Jaarrapport Netto Mediabestedingen 2018. Dat online heeft gezorgd voor de meeste groei, wil niet zeggen dat de mediabestedingen van radio en tv dalen. Het tegenovergestelde zelfs. De advertentiebudgetten voor radio namen toe met 2,7% en voor televisie zijn ze toegenomen met 3%.

De ontwikkelingen van de bestedingen in de media worden gedaan in een florerende economie, die in 2018 ook positieve cijfers liet zien. Deze groei van de economie was in 2018 minder groot dan in 2017, maar de 2.6% groei zijn nog steeds flink hoger dan het EU-gemiddelde van 1,9 procent. Dat blijkt uit het Jaarrapport Netto Mediabestedingen 2018 van Nielsen.

Netto bestedingen

Meer advies over adverteren?