Van bewustwording naar actie
Waar energieleveranciers vaak zichtbaar zijn voor consumenten, is de rol van een netbeheerder zoals Enexis minder bekend. Tegelijkertijd speelt juist deze partij een cruciale rol in het energienetwerk.
De uitdaging lag dan ook in het vergroten van kennis en begrip én het activeren van consumenten om hun energieverbruik aan te passen. Denk aan het vermijden van piekmomenten tussen 16:00 en 21:00 uur of het slim inzetten van apparaten zoals vaatwassers en laadpalen.
Door de boodschap concreet en toepasbaar te maken, werd gedrag direct beïnvloedbaar.
De kracht van een crossmediale aanpak
Wat begon als een campagne op enkele kanalen, groeide uit tot een brede crossmediale strategie. Hierbij werden onder andere radio, tv, online video, display, social en (D)OOH ingezet.
Om extra bereik en impact te realiseren binnen het verzorgingsgebied, werd Omroep Brabant toegevoegd aan de mediamix. Met een combinatie van radio, online video en display werd een brede en diverse doelgroep effectief bereikt. Volgens Mark Hermans, Marketing Strateeg bij iO, speelde radio hierin een sleutelrol: “Radio blijft hangen. Het maakt onze complexe boodschap simpel, raakt luisteraars op emotioneel niveau en versterkt onze mediamix aantoonbaar. Met regionale targeting zorgt Omroep Brabant voor een extra groot bereik.”
Mark Hermans, Marketing Strateeg bij iO Digital
Ook vanuit Omroep Brabant werd bewust gekozen voor deze mix van kanalen, waarbij vooral de combinatie het verschil maakt.
“Gedragsverandering bereik je niet met één kanaal. Juist door regionaal radio te combineren met online en video ontstaat de herhaling en relevantie die nodig is om mensen echt anders te laten handelen.”
— Jens Brekelmans, media adviseur Omroep Brabant
Regionale kracht maakt het verschil
De inzet van regionale media bleek essentieel om de campagne verder op te schalen. Waar eerder al positieve effecten zichtbaar waren, lag de focus op het verder opschalen van het bereik.
Door de toevoeging van Omroep Brabant kon de doelgroep beter en breder worden aangesproken binnen de regio. De combinatie van kanalen zorgde voor een sterke balans tussen bereik, frequentie en impact.
Daarnaast maakte de samenwerking het verschil in de uitvoering. Vanuit Omroep Brabant werd de campagne niet alleen regionaal ingezet, maar ook afgestemd met andere regionale omroepen. Zo kon de campagne in meerdere provincies worden uitgerold, met één centraal aanspreekpunt en een consistente aanpak per regio.
Volgens Mark zorgden die korte lijnen en het proactieve advies ervoor dat er snel geschakeld kon worden en campagnes efficiënt werden uitgerold. “Dankzij één aanspreekpunt en goed advies verloopt de samenwerking met Omroep Brabant snel en prettig.”
Meetbare impact op gedrag en energieverbruik
De campagne laat zien dat communicatie daadwerkelijk kan leiden tot gedragsverandering én impact op het energienet:
- 77 miljoen impressies binnen het verzorgingsgebied
- +95% betrokkenheid bij de energietransitie
- 59% gedragsverandering onder mensen die de campagne zagen
- +89% uplift in positief merkimago
- 4% minder piekbelasting op het stroomnet
Die daling in piekbelasting staat gelijk aan een besparing van 15 megawatt. Dat is vergelijkbaar met een windmolenpark met 15 windmolens, goed om zo’n 25.000 huishoudens te voorzien van stroom.
Een resultaat dat laat zien hoe gerichte communicatie niet alleen bereik oplevert, maar ook échte impact maakt.
Van bereik naar impact
De ambitie voor de komende periode is duidelijk: het bereik verder vergroten en de impact verdrievoudigen. Door de succesvolle inzet van een crossmediale strategie en de kracht van regionale media, ligt daar een sterke basis voor.
Deze case benadrukt dat een slimme combinatie van kanalen, lokale relevantie en heldere communicatie niet alleen zorgt voor bereik, maar ook voor échte gedragsverandering.
Vervolgcampagne: slimmer stroomgebruik in het voorjaar
Het succes van de campagne krijgt inmiddels een vervolg. In 2026 lanceerden Enexis en IO Digital een nieuwe campagne, gericht op slimmer stroomgebruik in het voorjaar. Onder de noemer ‘Jij hebt de power’ worden Nederlanders opnieuw gestimuleerd om bewuster met hun energieverbruik om te gaan.
De focus verschuift hierbij naar een ander probleem op het energienet: juist op zonnige momenten ontstaat er steeds vaker druk, doordat er veel stroom wordt opgewekt terwijl de vraag achterblijft.
Ook in deze vervolgcampagne speelt Omroep Brabant opnieuw een rol. De aanpak wordt daarbij verder opgeschaald, met een langere looptijd en een sterke combinatie van radio, online en video (pre-roll). Daarmee blijft regionale impact en gedragsbeïnvloeding een belangrijk uitgangspunt binnen de aanpak.
