Heb jij display marketing al overwogen voor jouw merk? Tussen al het geweld dat concurrentie heet wil je als merk opvallen. Er wordt dan vaak gedacht aan adverteren op televisie, daar kijken elke dag ontzettend veel mensen naar. Wist je dat er andere impactvolle mogelijkheden zijn om op te vallen? Display advertising is een marketinginstrument dat regelmatig vergeten wordt. Toch levert deze vorm van online adverteren veel exposure voor jouw merk op.
Je bent aan het scrollen door een website en recht in jouw zichtveld staat een merknaam in aantrekkelijke kleuren. Dat valt op. Het merk heeft jouw aandacht getrokken, en dát is de kracht van display advertising. Het is een digitale versie van een spandoek.
Display marketing staat ook bekend onder de noemer ‘banner advertising’, ‘display advertising’ en de Nederlandse benaming ‘display advertenties’ of banner advertenties. Deze termen staan voor banners die getoond worden op websites en applicaties.
In elke fase van de customer journey (klantreis) is display marketing waardevol. Display advertising kan jouw naamsbekendheid een enorme impuls geven. Om een beter beeld te krijgen van dit marketingfenomeen, hebben we een aantal voordelen voor je op een rij gezet.
Bij Omroep Brabant kun je op verschillende manieren advertenties inzetten om bereik te genereren. Online behoren wij tot de best bezochte websites van Noord-Brabant, én zelfs Nederland. Met 23 miljoen online bezoeken per maand kan adverteren op onze website dus wel degelijk zijn vruchten afwerpen.
Ook de app van Omroep Brabant wordt veel bezocht door Brabanders, die op elk moment van de dag op de hoogte willen zijn van het nieuws uit hun provincie. Via dit platform is display advertising ook een goede manier om jouw merk onder de aandacht te brengen.
Display advertising kan ook op de website én in de app van Omroep Brabant. Hierin wordt de kracht van herhaling effectief gebruikt. Door met jouw merk op elk platform steeds terug te komen in het zicht van de lezer, blijft jouw merk in het collectief geheugen. Dit geeft jouw naamsbekendheid een flinke impuls.
Je bent nieuwsgierig naar het nieuws uit jouw provincie en besluit de website van Omroep Brabant te openen. Het eerste wat je ziet is een display advertentie van een merk. Wanneer je wat verder naar beneden scrollt zie je op de pagina’s meer display advertenties voorbij komen. Door jouw gepersonaliseerde banner, springt jouw merk in het oog van de lezer.
Deze vorm van advertenties is niet alleen op de hoofdpagina van kracht. Ook elke pagina die je verder besluit aan te klikken bevat dezelfde vorm van online advertenties. Zowel boven als naast het artikel is een vorm van display banners te zien.
Display advertenties zijn erg visueel. Het zijn banners die moeten opvallen. Door creatief te zijn in de opmaak springt jouw advertentie boven het maaiveld uit. Wanneer jouw display banner een saaie opmaak heeft, en deze dus niet in het oog springt bij lezers, wordt de banner tot wel 70% minder goed aangeklikt.
Naast een creatieve opmaak is het ook ontzettend belangrijk om een sterke call-to-action in jouw banner te verwerken. Goede call-to-actions zijn (bewegende) visuals en teksten in jouw banner die de lezer overhalen tot klikken, waarna de lezer op jouw website belandt.
Om zoveel mogelijk uit je advertenties te halen, is het belangrijk dat je de banner formaten zorgvuldig kiest. Het meest populaire banner-formaat is 300×250 pixels. Maar liefst 38% van de display advertising bevat dit formaat. Voor mobiele display banners wordt vaak 320×600 pixels gekozen als formaat. De maximale bestandsgrootte is 100 kb.
In dit blogartikel ‘De meest gebruikte website banner formaten’ kun je alles lezen over de bestandstypes en formaten van display marketing.
Eén van de voorbeelden die is benoemd, is dat jouw doelgroep gericht kan worden benaderd. Bijvoorbeeld op demografische gegevens. Dit heet ‘targeting‘. Ook is display advertising heel goed meetbaar. Je ziet precies hoeveel mensen jouw banner zien en hoeveel er naar jouw website doorklikken. Zo kun je precies monitoren welke doelgroep jouw website bezoekt, na het zien van de display advertising.
Bezocht iemand jouw website maar ondernam diegene geen actie? Dan komt display retargeting om de hoek kijken. Hiermee toon je gerichte banner ads aan eerdere bezoekers, verspreid over het internet. Dankzij deze techniek blijf je top-of-mind bij mensen die al interesse hebben getoond. Een slimme manier om leads alsnog om te zetten in conversies. Display retargeting is dan ook een belangrijk onderdeel van effectieve display campagnes.
Waar zoekmachine adverteren inspeelt op actieve zoekintentie (denk aan Google Ads), richt display advertising zich op zichtbaarheid op momenten dat de doelgroep níet actief zoekt. Juist die combinatie werkt goed. Zoekmachine ads vangen directe intentie op, display advertenties bouwen aan merkvoorkeur op de achtergrond. Door beide strategieën slim te combineren, bouw je een sterk marketingfundament op.
Met display adverteren bereik je met behulp van visuele advertenties een grote groep potentiële klanten. Door banners op strategische plekken binnen het displaynetwerk te tonen, laat je jouw merk keer op keer terugkomen in het blikveld van jouw doelgroep. Of iemand het nieuws leest, het weer checkt of sportuitslagen bekijkt: jouw merk is daar. Hierdoor blijft jouw boodschap hangen en wordt er gebouwd aan herkenning en vertrouwen van jouw product of dienst.
Is display advertising geschikt voor jouw organisatie? In veel gevallen wel. Ben je een lokale ondernemer die vooral regionaal zichtbaar wil zijn? Of juist een groot merk dat zijn naamsbekendheid wil vergroten? Display advertising past zich aan. Je kunt kiezen voor brede campagnes met maximale exposure of juist hypergerichte advertenties voor specifieke doelgroepen. Door het flexibele karakter en de meetbare resultaten is display adverteren toegankelijk en effectief voor vrijwel bijna elke sector.
Wij snappen heel goed dat je alles uit jouw campagne wil halen. Met deze vorm van online reclame willen we jou dan ook helpen. Door de mogelijkheden te bespreken met een Media Adviseur van Omroep Brabant Reclame, kun je jouw campagne heel zorgvuldig afgewogen opbouwen.
De Media Adviseurs van Omroep Brabant Reclame hebben veel ervaring met display advertising. Ze voorzien jou van de informatie die je nodig hebt om een succesvolle campagne te draaien.
Wil je meer weten over hoe je display advertising succesvol kunt inzetten voor jouw organisatie?
