Targeting is een vorm van reclame die helpt om de juiste doelgroep aan te spreken. Vooral online wordt targeting veel gebruikt, omdat de benodigde gegevens gemakkelijk beschikbaar zijn. In dit blog leggen we aan de hand van voorbeelden uit hoe je met online targeting kunt inspelen op de doelgroep, het weer en de actualiteit.
Online targeting is een marketingstrategie waarbij adverteerders groepen mensen benaderen op basis van hun online gedrag, interesses en gedetailleerde demografische gegevens. Door gebruik te maken van data die wordt verzameld via cookies, zoekopdrachten en sociale media-activiteit, kunnen bedrijven gerichte advertenties laten zien die aansluiten bij de interesses en behoeften van de gebruiker.
Dit maakt advertenties relevanter en verhoogt de kans op interactie en conversie. In plaats van algemene advertenties te tonen aan iedereen, zorgt online targeting ervoor dat alleen die mensen worden bereikt die waarschijnlijk geïnteresseerd zijn in het product of de dienst.
Online targeting is geschikt voor verschillende mediaplatformen. Sociale media zoals Facebook en Instagram bieden uitgebreide targetingsopties op basis van demografie en interesses. Zoekmachines zoals Google Ads (Search Engine Advertising) richten zich op gebruikers die actief op zoek zijn naar specifieke producten of diensten. Videoplatformen zoals YouTube en TikTok gebruiken juist weer gedragsgegevens om gerichte advertenties te tonen.
Hoe kies je een passend mediaplatform? Lees het in onze blog.
Demografische targeting is een marketingstrategie waarbij advertenties worden afgestemd op een bepaalde groep mensen op basis van hun demografische gegevens. Hierbij wordt ook rekening gehouden met hun interesses, online gedrag en locatie. Door deze demografische informatie te analyseren, kunnen adverteerders bepalen welke producten of diensten het meest relevant zijn voor een specifieke doelgroep en de advertenties daarop afstemmen. Dit verhoogt de kans dat de advertentie wordt gezien door mensen die er daadwerkelijk in geïnteresseerd zijn.
Een online boekwinkel gebruikt doelgericht adverteren om sciencefictionboeken te promoten. Door gegevens te analyseren, ontdekken ze dat mensen tussen 18 en 35 jaar, die regelmatig sciencefictionfilms kijken en technologieblogs volgen, de juiste doelgroep zijn. Ze tonen advertenties voor hun nieuwste sciencefictionboeken specifiek aan deze groep, waardoor de kans groter is dat deze potentiële klanten de boeken kopen.
Geografische targeting is een strategie waarbij de locatie van een gebruiker wordt gebruikt om gerichte advertenties of content aan te bieden. Door gebruik te maken van gegevens zoals IP-adressen, GPS-coördinaten of mobiele signalen, kunnen bedrijven boodschappen sturen naar gebruikers op basis van hun geografische locatie. Geo targeting wordt vaak gebruikt in e-commerce, mobiele marketing en lokale zoekmachinemarketing.
Een bakkerij in Eindhoven wil zijn nieuwe assortiment aan verse broodjes promoten. Door geografische targeting in te zetten, kunnen ze reclame uitingen tonen aan mensen die zich binnen een straal van 5 kilometer van hun locatie bevinden. Mensen die de advertentie zien en in de buurt zijn, krijgen een aanbieding voor een gratis koffie bij aankoop van een broodje.
Advertenties of content worden aangepast aan de huidige of voorspelde weersomstandigheden op de locatie van de gebruiker. Door bijvoorbeeld paraplu’s aan te bieden bij regenachtig weer of barbecues bij zonnig weer, kunnen bedrijven hun producten effectiever promoten.
Een kledingwinkel in Tilburg gebruikt regenachtig weer om advertenties voor regenjassen en paraplu’s te tonen aan lokale inwoners. Wanneer de weersvoorspelling regen aangeeft, ontvangen gebruikers in Tilburg een promotie voor 20% korting op regenjassen. Deze gerichte aanpak verhoogt de relevantie van de advertenties, waardoor de kans groter is dat mensen de winkel bezoeken om zich op het slechte weer voor te bereiden.
Actuele gebeurtenissen, trends of nieuws worden gebruikt om advertenties of content relevanter te maken voor het publiek. Door in te spelen op wat er op dat moment speelt in de wereld, kunnen bedrijven de aandacht trekken en de betrokkenheid vergroten. Dit kan bijvoorbeeld door het gebruik van hashtags die populair zijn, het refereren aan recente gebeurtenissen in advertenties of door snel te reageren op trends in social media.
Een sportwinkel in Den Bosch speelt in op de Olympische Spelen. Ze promoten oranje sportkleding en accessoires via sociale media en advertenties, inspelend op de opwinding rond het evenement. Wanneer een Nederlander een gouden medaille wint, sturen ze een e-mailcampagne met speciale aanbiedingen voor fans. Deze aanpak verhoogt de betrokkenheid, waardoor de kans groter is dat klanten de winkel bezoeken en aankopen doen.
Om de privacy van bezoekers zo veel mogelijk te waarborgen, zijn er sinds 2024 diverse aangescherpte maatregelen rondom online targeting in het leven geroepen. In 2024 worden third-party cookies in Google Chrome uitgefaseerd, wat een belangrijke verandering betekent voor online targeting. Dit volgt op eerdere stappen van browsers zoals Safari en Firefox.
Third-party cookies, die gegevens tussen websites delen voor gerichte advertenties, worden steeds meer gezien als een inbreuk op de privacy van gebruikers. Hierdoor moeten adverteerders zich aanpassen aan nieuwe methoden, zoals het gebruik van first-party cookies en contextuele targeting.
Retargeting is een online marketingtechniek waarbij advertenties worden getoond aan gebruikers die eerder een website hebben bezocht maar geen aankoop hebben gedaan. Dit gebeurt door het plaatsen van een cookie in de browser van de gebruiker. Deze cookie volgt de gebruiker op andere websites en zorgt ervoor dat relevante advertenties worden weergegeven. Het doel is om de gebruiker te herinneren aan de producten of diensten die hij eerder heeft bekeken en zo de kans op een aankoop te vergroten.
Wil jij jouw advertenties richten op specifieke doelgroepen? Onze Media Adviseurs hebben ervaring met verschillende methoden van targeting. Daarnaast hebben zij alle nieuwe wet- en regelgevingen scherp voor ogen. Neem contact op met onze Media Adviseurs voor vrijblijvend advies over targeting van jouw advertenties.
Bereik effectief je doelgroep
