Zorgpersoneel werven met reclame: zo zet je marketing slim in

De uitdaging: structureel personeelstekort in de zorg

Met ruim 50.000 openstaande vacatures in de zorg en een toenemende zorgvraag is de rek eruit. De vergrijzing, het stijgend aantal chronisch zieken en de groei van langdurige zorg maken duidelijk: dit is geen tijdelijke krapte, maar een systeemprobleem.

Tegelijkertijd staat er enorm veel druk op HR- en recruitmentteams. Terwijl de vraag groeit, loopt het ziekteverzuim op tot ruim 7,5%. Steeds meer personeel verlaat de sector. De werkdruk stijgt, administratieve lasten blijven toenemen en veel contracten zijn te klein om écht inzetbaar te zijn.

En het echte probleem? Het is niet alleen een kwestie van volume, maar ook van aantrekkelijkheid. De zorg heeft een brandingprobleem. Te veel organisaties communiceren inwisselbaar, terwijl zorgprofessionals juist zoeken naar betekenis, waardering en cultuur.

Waarom traditioneel personeel werven in de zorg niet meer werkt

Naast het structurele personeelstekort in de zorg blijft het een uitdaging om te bepalen welke recruitment marketing in de zorg écht effect heeft. Vacaturebanken, LinkedIn-posts en recruitmentbureaus hebben hun plek. Maar in een oververzadigde markt zijn ze niet meer onderscheidend. Iedereen vist in dezelfde vijver.

Succesvol online werven in de zorg? Dit zijn de 3 redenen waarom het vaak niet lukt:

• Geen emotionele binding: Een tekstuele vacature is niet genoeg om zorgprofessionals te raken, laat staan aan te zetten tot actie.
   
• Zichtbaarheid is beperkt: Veel campagnes blijven hangen op kleine online kanalen, met nauwelijks bereik buiten de eigen volgers.
   
• Geen beleving van de werkcultuur: Juist in de zorg draait het om mensen, verhalen en zingeving – en dat moet je laten zien.

Wil je betrokken zorgpersoneel vinden? Dan moet je hen raken, met de juiste boodschap, op de juiste plek, én met hoofd én hart.

Zorgpersoneel werven met reclame: 5 tips die wél werken

Hoe raak je mensen en kan je als organistie opvallen én activeren? In plaats van zenden, draait succesvolle recruitment marketing in de zorg om relevantie en vertrouwen. Hieronder delen we 5 concrete tips waarmee je reclame inzet die écht werkt.

1. Denk als een merk

Je bent meer dan een functieprofiel. Je wilt zorgpersoneel werven met reclame campagnes die zowel je cultuur, collega’s, cliënten en werkgeversbelofte laat zien. Mensen kiezen eerder voor een team dan voor een taak.

Gebruik formats zoals:

• Korte videoportretten van medewerkers
• Quotes van collega’s op social media
• Blogposts over ‘een dag in het leven van’

2. Zorg dat je campagne lokaal aanvoelt

Je wilt zorgpersoneel vinden? Zeker in de zorg speelt nabijheid een grote rol. Solicitanten willen weten waar ze terechtkomen. Gebruik regionale beelden, stemmen of locaties.

Denk aan:

• Radiospots met lokale accenten
• Foto’s van echte collega’s uit jouw team
• Locatiegerichte advertenties

3. Combineer reclamekanalen slim

Reclame werkt pas écht als kanalen elkaar aanvullen en versterken, dat is bijvoorbeeld de kracht van een crossmediale aanpak. Zorg wel dat de boodschap overal hetzelfde is. Dat verhoogt de herkenbaarheid en het vertrouwen.

Zet bijvoorbeeld in op:

• Radio voor herkenning en vertrouwen
• Online/social voor gerichte activatie en branding
• TV of video voor emotie en beleving

4. Blijf altijd zichtbaar

Eén campagne is zelden genoeg. Zorg voor een lange adem en plan structurele zichtbaarheid. Recruitment marketing in de zorg is een doorlopende dialoog met de arbeidsmarkt.

5. Meet je resultaten

Data maken je campagne niet afstandelijk, maar juist mensgerichter. Want pas als je weet waar de aandacht ligt, kun je inspelen op wat er echt toe doet voor je doelgroep.

Krijg inzicht op:

• Hoeveel mensen de campagne zien
• Hoeveel mensen doorklikken
• Hoeveel écht solliciteren

Wil je succesvol online werven in de zorg en weten hoe je campagnes effectief evalueert? Lees dan het artikel ‘Dit komt er kijken bij de campagne effectmeting van jouw reclames‘.

Crossmediale aanpak: wat is het en waarom werkt het?

Om zorgprofessionals succesvol te bereiken, is adverteren voor zorgvacatures essentieel. Maar voor een effectieve wervingscampagne voor zorgpersoneel is één kanaal simpelweg niet genoeg. Met een crossmediale aanpak verspreid je één sterke boodschap via verschillende kanalen. Zo vergroot je je bereik, bouw je herkenning op en activeer je zorgprofessionals.

De kracht zit in de combinatie van emotie en ratio: storytelling via tv raakt, terwijl online vacature-informatie duidelijk maakt wat je biedt. Bijvoorbeeld: je brengt je organisatie tot leven met een tv-spot, brengt je merk visueel onder de aandacht met banners op goed bezochte websites en versterkt herkenning en vertrouwen door herhaling op de radio. Dit is de kracht van merkopbouw.

Je wilt zorgpersoneel werven met reclame? Combineer bereik, beleving en activatie;dát is wat een campagne echt laat werken. Hieronder geven we een concrete invulling per kanaal.