Een tag-on commercial is een krachtig middel om de boodschap van je reclame nog beter over te brengen. Deze spot wordt kort na het uitzenden van de hoofdcommercial op radio of televisie getoond of afgespeeld. Het doel is de aandacht van de kijker opnieuw te trekken. In dit blog lees je meer over de tag-on, hoe je het doel ervan bepaalt en hoe je het effectief inzet.
Een tag-on commercial is een korte reclame-uiting die kort na het uitzenden van de hoofdspot op radio of televisie wordt uitgezonden. In tegenstelling tot een volledige commercial, duren tag-ons slechts een paar seconden. Het doel van tag-ons is om de aandacht van het publiek opnieuw te trekken en de boodschap van de hoofdcommercial te versterken of aan te vullen. Hierdoor blijft de boodschap beter hangen bij de kijker of luisteraar, én wordt de impact van de reclamecampagne vergroot.
Voordat je een tag-on commercial maakt, bepaal je eerst het doel. Dit varieert van het verhogen van de merkbekendheid tot het stimuleren van een specifieke actie bij de consument. Door het doel helder te hebben, geef je de boodschap en call to action van de tag-on effectief vorm.
Diverse onderzoeken hebben de effectiviteit van deze korte reclameboodschappen aangetoond. Uit deze studies is gebleken dat tag-ons succesvol de koopintentie, merkbekendheid en de hoofdboodschap versterken. De herhaling en een sterkere connectie met de hoofdcommercial geven tag-ons hun kracht. Hierdoor onthouden consumenten de boodschap beter en neemt de kans toe dat zij de gewenste actie uitvoeren. Om tag-ons optimaal in je reclamestrategie te integreren, is het cruciaal om hun prestaties te testen en te meten.
Zorg dat tag-ons naadloos aansluiten bij de hoofdcommercial door een belangrijk element uit de hoofdcommercial te herhalen, zoals een slogan, beeld of audio logo. Dit versterkt niet alleen de boodschap, maar maakt het voor de kijker ook duidelijk dat de korte commercial bij de hoofdcommercial hoort.
Een effectieve tag-on is kort, meestal 5 seconden. Dit zorgt ervoor dat de kijker geïnteresseerd blijft en niet overschakelt naar een ander kanaal. Probeer de kernboodschap en de call to action zo kort en simpel mogelijk te verwoorden, zonder afbreuk te doen aan de impact ervan.
Maak de call to actions in tag-ons helder en aantrekkelijk. Bied de kijker een reden om actie te ondernemen. Bijvoorbeeld door een tijdelijke aanbieding te promoten of de unieke aspecten van het product of de dienst te benadrukken. Zorg dat de call to action in lijn is met het doel van zowel de tag-ons als de hoofdcommercial.
Optimaliseer de timing en frequentie van je tag-on commercial om het effect ervan te maximaliseren. Stem af op momenten waarop je doelgroep het meest ontvankelijk is voor je boodschap, zoals tijdens populaire programma’s, evenementen of specifieke tijdstippen van de dag. Plan de tag-on strategisch en pas de frequentie aan op basis van de behoeften van je doelgroep, zodat je boodschap de juiste mensen bereikt op het juiste moment.
Handhaaf consistentie in stijl en branding. Dit doe je om herkenbaarheid te creëren en de associatie tussen de korte boodschap en je merk te versterken. Zorg dat visuele elementen zoals kleuren, lettertypes en logo’s aansluiten bij de huisstijl van je merk en de hoofdcommercial. Dit geldt ook voor tone of voice, muziek en geluidseffecten. Door deze consistentie bevorder je de merkidentiteit.
Zet tag-ons crossmediaal in om zowel op radio, televisie als online te profiteren van de kracht van deze media. Combineer verschillende kanalen om de herhaling te vergroten en het bereik van je boodschap te verbreden. Hierdoor worden tag-ons op de juiste manier gebruikt en bereikt de boodschap de consument op meerdere momenten en via diverse kanalen. Dit verhoogt de herkenning en effectiviteit. Overweeg bijvoorbeeld het inzetten van korte video’s op social media platforms, zoals Facebook en Instagram, of als pre-roll op websites/apps voor online aanwezigheid, naast radioreclame en tv-spots.
Door effectieve tag-ons te combineren met je hoofdcommercial, maak je een blijvende indruk op je doelgroep en zet je hen aan tot actie.
